La responsabilidad social (RSE) de las empresas con su entorno es cada vez más importante. Las empresas nacen, crecen y evolucionan dentro de un contexto social del que forman parte y al que con su actividad contribuyen a su cambio.

La responsabilidad social (RSE) puede ser aplicable en cualquier tipo de organización con buenas prácticas que abarquen distintas áreas de bienestar social:

- Conciliación familiar – laboral
- Sistema de incentivos y motivación
- Formación a los empleados
- Ahorro energético
- Reciclaje

Y por supuesto, el ¡apoyo a proyecto sociales! a través del patrocinio, la colaboración o la donación.

Una buena manera de empezar a ser una empresa responsable (RSE) es apoyando a un proyecto social. Éste puede ser deportivo, cultural, asistencial, educativo, etc.

Hay muchísimos proyectos que necesitan el apoyo de las empresas para seguir haciendo su labor en beneficio de la sociedad, por ello, ayudándoles serás una empresa responsable (RSE).

Cualquier forma de colaboración que se te ocurra será escuchada y acogida con mucha ilusión.
No tengas dudas y conoce proyectos a los que apoyar:
- Proyectos sociales
- Proyectos culturales
- Proyectos deportivos
- Proyectos de medio ambiente

Os dejamos el siguiente enlace donde podréis leer los beneficios del patrocinio para la empresa.

En la era de Internet en la que estamos es interesante que se incluya en un acuerdo de patrocino distintos formatos posibles.
Demostrar a los patrocinadores que conocéis bien qué les podéis ofrecer y qué resultados van a obtener con el acuerdo de patrocinio es uno de los factores más importantes para confiar en vuestro proyecto y cerrar el acuerdo de patrocinio.

A continuación os dejamos algunos consejos para crear anuncios online inteligentes, resultado de un estudio realizado por Mediamind:

1. Utilizar videos. El video es un formato visual y auditivo que atrae mucho a los usuarios y permite dedicar más tiempo al anuncio.

2. Inicio automático del anuncio. Si se utiliza un video en una campaña online, es interesante hacer que éste se inicie de forma automática. Destaca más sobre el contenido, aumentando la visibilidad y la atención del usuario.

3. Ajustar el anuncio al contenido de la página.

4. Recurrir a formatos enriquecidos y más visibles para la publicidad. Considerando los objetivos de la campaña, hay que considerar todos los formatos disponibles y los que se ajusten mejor a nuestras expectativas.

5. Anuncios sincronizados. Anuncios que ocupan posiciones diferentes y crean una experiencia unificada. Son más eficaces que el posicionamiento de dos anuncios regulares en la misma página.

6. Aprovechar la optimización creativa dinámica. Permite ofrecer publicidad a la carta.

7. Añadir Ad Exchange a las compras de espacio publicitario. Es una buena manera para aumentar el ROI y reducir costes por inversión.

Desde tuPatrocinio os animamos a incluir en vuestras propuestas de patrocino formas distintas de publicidad online. Estamos convencidos de que a las empresas les entusiasmarán estas ideas.

Podéis leer más consejos sobre el acuerdo de patrocino aquí

Puedes descargarte el estudio de Mediamind aquí.

Un reciente estudio realizado por Weber Shandwick afirma que la reputación de las marcas corporativas es más importante que las marcas de productos.

El estudio que ha contado con la participación de consumidores y ejecutivos ha podido concluir que la reputación de la marca corporativa es uno de los elementos más importantes para los consumidores. Y por ello, las empresas han incrementado sus acciones hacia buenas prácticas (RSE) que refuercen una buena imagen corporativa.

Uno de los datos más asombrosos del estudio es que más de la mitad de los consumidores encuestados afirman que al sorprenderse de que una compañía que no les gusta fabrica un producto que consumen dejan de hacerlo, e incluso muchos de ellos (34%) buscan información sobre otros productos que fabrica dicha compañía. Leslie Gaines-Ross, chief reputation strategic de Weber Shandwick declaraba: “Tal y como afirma nuestra investigación, la reputación corporativa y la de las marcas son ahora casi indivisibles”.

Otro dato muy interesante que revela el estudio es que cuando los consumidores debaten y hablan sobre las compañías, uno de los principales temas es el producto, seguido por la atención al cliente y el trato que reciben los empleados de la empresa.

Viendo los resultados de este estudio parece imprescindible para cualquier empresa tener una buena estrategia corporativa y de comunicación interna y externa para crear su reputación.

En los últimos tiempos muchas empresas ya están trabajando en esta dirección y han invertido dinero y esfuerzo por integrar la responsabilidad social (RSE) en la estrategia de empresa.

No hace muchas semanas en tuPatrocino nos hicimos eco de un estudio en el que se afirmaba que la Responsabilidad social (RSE) crea valor en las empresas.

A continuación podéis leer ambas noticias:

- La marca corporativa más importante que la marca de producto
- RSE – La responsabilidad social crea valor en las empresas.

Más noticias

La responsabilidad social empresarial (RSE), como muchos ya conoceréis, consiste en realizar acciones por parte de las empresas que benefician a la sociedad y a su entorno. La idea básica de la RSE radica en que las empresas realicen su actividad minimizando los impactos negativos de su propia actividad y a la vez favorecer a la sociedad. La responsabilidad social empresarial puede realizarse en distintos ámbitos, generalmente se habla de 5 ámbitos de actuación de RSE: laboral, medio ambiente, social, comunicación y sistemas de gestión y, clientes y proveedores.

En un mundo cada vez más cambiante y competitivo la aplicación de RSE se está convirtiendo en un factor diferenciador que mejora indudablemente la imagen corporativa de las empresas.

En los últimos años muchas empresas han incluido en su plan de negocio la RSE, integrándose así como parte integral en el funcionamiento de la empresa.

Las grandes empresas son las que están empujando este cambio en la gestión de sus negocios, ven muy claro que es una inversión segura, de futuro, que indudablemente incide en su imagen corporativa, así como a la vez son conscientes del importante impacto a la sociedad.

A la pequeña y mediana empresa, sin embargo, le está costando mayores esfuerzos integrar la RSE en su estrategia negocio. No podemos obviar que las PYMES son la tipología de empresa que predomina en nuestra sociedad y que por tanto, pequeños cambios que realicen van a suponer grandes impactos sociales.

Desde tuPatrocinio, queremos animar a las PYMES para que se informen sobre cómo pueden empezar a implementar acciones de RSE, porque la RSE no es cuestión de multinacionales y grandes empresas. La RSE es cuestión de todos y la hacemos todos.

A continuación podéis ver un listado de algunas empresas, pequeñas y medianas, que ya realizan acciones de RSE. Esperemos que su experiencia os pueda servir como ejemplo y facilitaros el camino hacia las buenas prácticas:

- Vale de Oro

- L’apòstrof

- Sepra

- Movie blues catering

- Ideas y Empleo

Listado de empresas

Listado de buenas prácticas

Recientemente nos encontramos con el caso de un empresario que nos preguntaba, ¿pero qué obtengo yo con el patrocinio? Seguramente no será el único que se lo pregunta, así que hemos creído necesario sintetizar de forma esquemática cómo beneficia el patrocinio a las empresas:

1. Publicidad. El patrocinio es una relación a largo plazo. Por menos puedes conseguir más publicidad durante más tiempo.

2. Difusión de tu empresa.

3. Segmentación. Puedes seleccionar un proyecto para patrocinar que coincida con tu ámbito de actuación, tu target, tu zona geográfica, etc.

4. Incrementar tus ventas/clientes. Por ejemplo, una marca deportiva puede patrocinar a un equipo. Con ello conseguirá que los seguidores de ese equipo se compren sus camisetas y que otros deportistas conozcan la marca.

5. Invierte en tu imagen de marca. El patrocinio no tan solo afecta a la difusión sino a los valores que se asocian al proyecto.  Por ejemplo, si MRW patrocinara al atleta más rápido de España, podría asociar rapidez y lideraje a su marca.

6. Contribución a la sociedad. Estrechamente muy relacionada con el punto 5.  Sería lo que conmunmente llamamos tener “buena imagen”. Es una forma de hacer, de gestionar una emrpesa con responsabilidad social y creer que debemos reinvertir una pequeña parte en la sociedad.

Tanto entidades como patrocinadores, sobre todo en proyectos de eventos o patrocinios deportivos, debéis tener bien definido dónde se difundirá el logotipo de la empresa, en qué tamaño, durante cuánto tiempo, etc.

Desde el punto de vista del proyecto, tener este aspecto precisado es clave por dos motivos:

- Es un buen argumento de cara a presentar tu proyecto a empresas.

- Puedes tarifar los diferentes tipos de patrocinio, según la presencia de la marca.

Desde el punto de vista de los patrocinadores:

- Nos permite ver de forma tangible qué beneficios obtendrá tu empresa

- Qué impacto tendrá y quien verá nuestra marca

- Evaluar de forma cuantificable cuánto nos costaría una publicidad similar durante ese tiempo en un medio convencional y cuánto a través de patrocinio (obteniendo, con este último,  más beneficios que estos).

Ideas innovadoras: para que la marca del patrocinador se recuerde

Una empresa de Terrassa, ENFOC Serveis Fotogràfics i Video (c. Hermano Joaquin, 55), ha lanzado un par de iniciativas para que la marca de la empresa perdure más allá del evento. Incrementando en una pequeña cuantía el patrocinio, se pueden elaborar en el acto productos de merchandising que la gente 100% seguro no va a tirar. Cómo?

- Haciendo chapas con la foto de la persona e imprimiendo el logo de la marca también en la chapa. Nadie tirará un chapa con su foto y la marca permanecerá allí el mismo tiempo.

- Puzzles. En los eventos que tengan talleres para niños, uno de ellos puede ser que ellos realicen  un dibujo y con él se elabore un puzzle que también tenga el logo de la marca.  Será algo que los padres y los niños van a querer guardar.
Son algunos ejemplos de las ideas para merchandising “de larga duración” de esta ingeniosa empresa.

¿Por qué patrocinar? A esta pregunta la primera respuesta que se nos ocurre es por imagen. Es uno de los motivos más frecuentes por los que las empresas patrocináis.

Trasmitir una “buena imagen”, eso es lo que esperáis las empresas cuando lanzáis una acción de este tipo. Pero en el fondo, sabemos que  utilizar este término es poco preciso. De hecho, tradicionalmente se ha confiado en el patrocinio para trasmitir valores: competitividad, solidaridad, éxito, etc. El patrocinio ayuda a que una marca se situe en la cabeza de la gente, asociada a ideas positivas y significativas.  Es decir, el patrocinio posiciona la marca en el mercado en la mente del consumidor.

Sin duda, aquellas empresas que queráis trabajar vuestra reputación, os aconsejamos que hagáis un estudio sobre qué tipo de proyectos os convendría patrocinar y se asociaría mejor a vuestra imagen de empresa.  Normalmente, cada ámbito se relaciona con unos valores determinados: el deporte con la competitividad, cooperación con la solidaridad, cultura con la calidad, etc.