¿Sabes por qué una empresa decide patrocinar un proyecto?
Es importante que podemos conocer cuáles son las motivaciones y los objetivos que tienen las empresas cuando patrocinan un proyecto para poder adaptarnos a sus necesidades.
Las razones por las que una empresa decide patrocinar son varias. Cada empresa se verá motivada a realizar patrocinios por unas razones más que por otras. En general, podemos decir que el patrocinio es una herramienta de comunicación que tienen las empresas a su alcance.
Las razones más destacadas por las que una empresa decide patrocinar, sea en al ámbito de actuación que sea (deporte, cultura, medio ambiente, cooperación…) se pueden englobar en los siguientes puntos:
1. Imagen de marca:
Cuando una empresa decide ser patrocinadora de un proyecto, está creando una imagen de marca asociada a unos atributos concretos que transmite ese proyecto. El hecho de patrocinar ayuda a una marca o empresa a crear o mantener su imagen corporativa asociándola a los valores que transmiten las acciones que patrocina.
2. Herramienta de comunicación:
La publicidad que recibe una empresa cuando patrocina un proyecto es muy beneficiosa ya que al patrocinar un proyecto se establece un acuerdo, generalmente, a medio - largo. Por tanto, la publicidad que realiza la empresa también será a medio- largo plazo.
3. Segmentación:
Al patrocinar un proyecto, la empresa esta segmentando a qué público está dirigiendo su marca y su publicidad. Escoger bien a los proyectos a patrocinar permite a la empresa acercarse a su target.
4. Contribución a la sociedad:
Patrocinar proyectos no lucrativos forma parte de las acciones de responsabilidad social (RSE) que puede realizar una empresa, ya que con su patrocinio ayuda a que proyectos de interés social puedan realizarse.
5. Ventajas fiscales:
Cuando se realiza un patrocinio a eventos solidarios, el desembolso que realiza el patrocinador puede desgravarlo en su declaración.
